El IBC, posiblemente la feria de la industria audiovisual m\u00e1s importante de Europa y a la que Quobis ha tenido el placer de asistir en varias ocasiones, bien como expositores, speakers o visitantes , presenta en su programa topics como este \u201cmulti-platform delivery\u201d , \u201cOTT\u201d & \u201cmonetisation of content\u201d…<\/p>\n\n\n\n
Fij\u00e9monos por un momento en la monetizaci\u00f3n de contenidos, y en c\u00f3mo tecnolog\u00edas como los NFTs y el blockchain<\/a> permiten nuevos modelos de negocio, frente a la tradicional cadena de valor (productora > canal > anunciante) restringida a unos pocos players hacia un contexto m\u00e1s abierto.<\/p>\n\n\n\n Entre 2021 y 2022, el segmento de las competiciones deportivas, pioneras en el uso de NFTs, dobl\u00f3 su volumen de negocio alcanzando los US$2 billones, con m\u00e1s de 4 millones de fans comprando NFTc coleccionables. Esto es solo un ejemplo, pero nos da una idea de la dimensi\u00f3n econ\u00f3mica de estas tecnolog\u00edas en los medios.<\/p>\n\n\n\n Tal vez, al p\u00fablico espa\u00f1ol esto de resulte ex\u00f3tico, o tenga la sensaci\u00f3n de que es algo que se est\u00e1 cocinando en exclusiva en el mercado USA, pero sirva como ejemplo el hecho de que LaLiga, haya llegado a un acuerdo<\/a> con Sorare<\/a>, un marketplace de \u201ccromos\u201d digitales, para entrar en el mundo de los NFTs.<\/p>\n\n\n\n Cuando se habla de cuestiones relacionadas con blockchain, enseguida surgen los fantasmas resultantes de pr\u00e1cticas especulativas con criptomonedas, as\u00ed como el impacto medioambiental de este tipo de tecnolog\u00edas. Parece que pasado el hype inicial, la tecnolog\u00eda empieza a demostrar su madurez para otros casos de uso. El hecho de que Ethereum, haya conseguido reducir su consumo de energ\u00eda un 99,95%<\/a>, tiene un impacto muy positivo en el sector de los medios, ya que la mayor\u00eda de de las aplicaciones de NFTs usan Ethereum.<\/p>\n\n\n\n Los NFT permiten demostrar la propiedad y los derechos de uso de cualquier contenido digital mediante la asignaci\u00f3n al contenido de un identificador espec\u00edfico no duplicable que se registra en una base de datos distribuida, o cadena de bloques, normalmente Flow o Ethereum.<\/p>\n\n\n\n La propiedad de un NFT puede incluir, aunque no es obligatorio, la propiedad del activo digital subyacente. Por ejemplo, en el caso concreto de los NFT deportivos vendidos hasta la fecha, la mayor\u00eda no tienen derechos de propiedad o uso en los medios subyacentes. Dicho en otras palabras, el propietario de un NFT de un v\u00eddeo con el punto m\u00e1s espectacular de la jornada en la NBA no podr\u00e1 usar ese contenido para hacer camisetas y venderlas a los fans del equipo.<\/p>\n\n\n\n Cada NFT, incluye un contrato inteligente (smart contract<\/a>) cuyos t\u00e9rminos son aplicables indefinidamente y que se ejecuta de forma inmediata e irrevocable con cada operaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Los productos audiovisuales, son obras compuestas por diferentes partes (el compositor de la banda sonora, la narraci\u00f3n del periodista, la fotograf\u00eda del c\u00e1mara\u2026). Los contratos inteligentes<\/a>, pueden ser empleados para pagar a creadores independientes como autores, m\u00fasicos y cineastas, sin la necesidad de intermediarios que comisionan por ello.<\/p>\n\n\n\n Al agilizar este proceso, reduciendo la burocracia y evitando la limitaci\u00f3n de acceso a materiales de cat\u00e1logos espec\u00edficos, el creador del producto final puede disponer de un abanico m\u00e1s amplio de assets al tiempo que se garantiza el pago por el empleo de los assets que conforman la obra final, cada vez que esta es reproducida (salvando las distancias, como sucede cuando escuchas una canci\u00f3n en Spotify pero con un concepto m\u00e1s descentralizado).<\/p>\n\n\n\n Esto puede dar mucha agilidad al proceso de producci\u00f3n, ya que permitir\u00eda por ejemplo, meter en un programa de TV un streams en directo de un TikToker, respetando los derechos de autor de cada parte, sin complejos contratos, ya que la pieza queda marcada como una co-autor\u00eda desde su creaci\u00f3n, y en todas las versiones que se puedan generar en el futuro.<\/p>\n\n\n\n La trazabilidad que aporta el blockchain, es una gran ventaja a la hora de garantizar el origen y autor\u00eda de una determinada informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n La principal agencia de noticias italiana ANSA<\/a>, que representa a los 24 mayores peri\u00f3dicos italianos y distribuye unos 3k art\u00edculos al d\u00eda, anunci\u00f3<\/a> ya en 2020, el uso de una soluci\u00f3n basada en Ethereum<\/a> para garantizar, que la tanto el contenido en su plataforma como el distribu\u00eddo en otros sites o medios sociales, son en origen noticias suyas y que no han sido modificadas.<\/p>\n\n\n\n Otra iniciativa, en este caso liderada por \u201cThe New York Times Research & Development<\/a>\u201d, pone su acento en el fotoperiodismo. La premisa de la que parte es que una imagen puede ser f\u00e1cilmente manipulada y difundida ampliamente a trav\u00e9s de redes sociales, mensajer\u00eda instant\u00e1nea, buscadores\u2026 y que la soluci\u00f3n puede ser a\u00f1adir contexto a dichas im\u00e1genes. Por ejemplo: el historial de modificaciones de la imagen, metadatos (hora y lugar, el editor y el pi\u00e9 de fotos original), introducir una marca de agua\u2026<\/p>\n\n\n\n Estas iniciativas nos hablan de c\u00f3mo asegurar el valor de una informaci\u00f3n, su veracidad y autor\u00eda, aportando informaci\u00f3n complementaria a los medios compartidos.<\/p>\n\n\n\n La producci\u00f3n de contenidos, da lugar a un volumen ingente de contenidos que no se llegan a distribuir, pues durante el proceso de edici\u00f3n lineal son descartados para encajar el proyecto en una duraci\u00f3n determinada, o en un marco editorial o de producci\u00f3n determinado. Esto supone un creciente coste de almacenamiento, que en principio puede no tener un retorno directo.<\/p>\n\n\n\n Todos conocemos la versi\u00f3n \u201cDirectors Cut\u201d de grandes blockbusters, o los contenidos adicionales (muy habituales en los ya defenestrados DVD)… que parecen paliar la frustraci\u00f3n de los autores que no han podido desplegar todo el potencial de la obra, por limitaciones de duraci\u00f3n o criterios que impuso el productor ejecutivo alejados del criterio art\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n Es un hecho, que cualquier producci\u00f3n genera una serie de subproductos que hoy en d\u00eda pueden completar la oferta del original, e incluso ofrecerse como experiencias exclusivas o coleccionables.<\/p>\n\n\n\n Ya podemos encontrar en la web, diferentes f\u00f3rmulas para acceder a los NFTs: comercios, subastas, ferias virtuales de coleccionistas, plataformas de crowdfunding, market places (Opensea<\/a>, Thetadrop<\/a>)\u2026<\/p>\n\n\n\n Algunas de las mayores productoras de contenidos del mundo, como Fremantle<\/a> (American Idol, X-Factor\u2026) o FOX ya utilizan estas plataformas para explotar el fen\u00f3meno fan, y fidelizar<\/strong> a sus audiencias de diferentes maneras.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, American Idol<\/a> (Fremantle), puso a la venta un paquete de cartas digitales (el comprador no sabe lo que le va a tocar), para generar una din\u00e1mica de intercambio entre su comunidad de seguidores: \u00bfqu\u00e9 te ha tocado? \u00bfTe lo quedas o lo vendes en ThetaDrop (un marketplace)? Adem\u00e1s, generaban experiencias combinadas con retransmisi\u00f3n del programa en directo, del tipo, si tienes la carta del artista que ha ganado hoy tienes un premio.<\/p>\n\n\n\n Uno de los grandes desaf\u00edos para estos productos es que se mantengan accesibles para grandes audiencias, esquivando las pulsiones especulativas, que terminan por desanimar a los seguidores m\u00e1s ac\u00e9rrimos, realmente vinculados al contenido pero no tanto al aspecto financiero de los NFTs.<\/p>\n\n\n\n Un enfoque m\u00e1s amplio, es el de FOX. Con su mayor \u00e9xito \u201cThe MaskVerse<\/a>\u201d (algo as\u00ed como Mask Singer en Espa\u00f1a), que a trav\u00e9s de la plataforma Eluvio<\/a>, cubre todo el ciclo transaccional, billetera de medios (wallet) para los usuarios, reventa\u2026 siempre con la posibilidad de interoperar con otras plataformas como Ethereum o Solana. Importante, este concepto de apertura a otros canales de distribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Ya hemos visto que las productoras quieren ir m\u00e1s all\u00e1 de ofrecer un art\u00edculo o bien digital coleccionable y profundizar en c\u00f3mo la audiencia se relaciona con el contenido. Incluso, personalizar la experiencia en funci\u00f3n de lo que cada espectador est\u00e9 dispuesto a hacer a cambio de un contenido diferente o premium, o incluso a cambio de intervenir en decisiones creativas (escoger un final de una serie por ejemplo).<\/p>\n\n\n\n Si hay un nivel m\u00e1ximo de \u201cengagement\u201d es aquel en que la audiencia es part\u00edcipe de la propia creaci\u00f3n del contenido. En esta l\u00ednea, el ejemplo de Moviecoin<\/a>, es tal vez el que lleva m\u00e1s lejos el concepto de crowdfunding, prometiendo que tus NFTs te dan derecho a una participaci\u00f3n sobre los beneficios de las pel\u00edculas en las que inviertas.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n hay ejemplos enfocados a la producci\u00f3n TV, como el programa de citas interactivo, lanzado por la criptocomunicadad Mad Realities<\/a>, Proof of Love<\/a>, que ha contado con m\u00e1s de 1500 miembros contribuyendo a la co-creaci\u00f3n del programa, participando en decisiones tales como escoger quien contin\u00faa en el programa o qui\u00e9n es eliminado.<\/p>\n\n\n\n Tokenizar la producci\u00f3n de contenidos, abre la posibilidad de ofrecer contenido premium<\/strong> (o fragmentos de contenido) s\u00f3lo a quien los pague. Por ejemplo, \u00bfquieres saber qu\u00e9 hay dentro de la caja? El primero que compre el NFT lo sabr\u00e1. En otras palabras, se abren puertas de interacci\u00f3n entre el creador de contenido y la audiencia.<\/p>\n\n\n\n El ecosistema contin\u00faa evolucionando, en parte, gracias a las nuevas capacidades del hardware de reproducci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Un ejemplo, es la propuesta de Samsung<\/a> junto con Nifty Gateway<\/a>, que te permitir\u00e1 no s\u00f3lo visualizar y adquirir NFTs en sus TV de gama alta, sino tambi\u00e9n usar los metadatos adjuntos para modificar los presets de la configuraci\u00f3n de tu TV para obtener una experiencia lo m\u00e1s parecida posible a la que el creador del contenido ha previsto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" NFT y blockchain El IBC, posiblemente la feria de la industria audiovisual m\u00e1s importante de Europa y a la que Quobis ha tenido el placer de asistir en varias ocasiones, bien como expositores, speakers o visitantes , presenta en su programa topics como este \u201cmulti-platform delivery\u201d , \u201cOTT\u201d & \u201cmonetisation of content\u201d… Fij\u00e9monos por un…<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":12980,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","_kadence_starter_templates_imported_post":false,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[680,138],"tags":[555,554,558,557,556],"class_list":["post-12978","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-proyecto-innovacion","category-noticias-es","tag-broadcast","tag-contenidos","tag-nft","tag-social-tv","tag-tv"],"yoast_head":"\n\u00bfPara qu\u00e9 sirve un NFT?<\/h2>\n\n\n\n
Derechos de autor y obras derivadas<\/h3>\n\n\n\n
Una nueva era para las agencias de noticias y el periodismo<\/a>:<\/h3>\n\n\n\n
Nuevas oportunidades para monetizar los contenidos.<\/h3>\n\n\n\n
Contenidos complementarios de valor a\u00f1adido:<\/h4>\n\n\n\n
Marketplace de contenidos:<\/h4>\n\n\n\n
Interactividad con los contenidos:<\/h4>\n\n\n\n
Metadatos de configuraci\u00f3n de par\u00e1metros de imagen y sonido (Premium \/ custom \/ standard)<\/h4>\n\n\n\n