{"id":12944,"date":"2023-06-25T12:15:12","date_gmt":"2023-06-25T10:15:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quobis.com\/?p=12944"},"modified":"2024-08-01T15:16:40","modified_gmt":"2024-08-01T13:16:40","slug":"ingestia-object-based-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quobis.com\/es\/2023\/06\/25\/ingestia-object-based-media\/","title":{"rendered":"INGESTIA | Object Based Media"},"content":{"rendered":"\n

Object based media<\/h2>\n\n\n\n

El proyecto Ingestia<\/a>, nos invita a explorar las \u00faltimas tendencias en producci\u00f3n de contenidos broadcast.<\/p>\n\n\n\n

Es inevitable detenerse a analizar la producci\u00f3n basada en objetos (Object based media), t\u00e9rmino que acu\u00f1\u00f3 la BBC, y que podemos ver reinterpretado por otros players como Amazon.<\/p>\n\n\n\n

La producci\u00f3n basada en objetos ofrece nuevas v\u00edas de interacci\u00f3n con los contenidos, pero tambi\u00e9n incrementa notablemente el proceso de creaci\u00f3n, al tener que contemplar diferentes contextos de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Veamos a continuaci\u00f3n un an\u00e1lisis de dos paradigmas de este modelo productivo, representados por la televisi\u00f3n p\u00fablica m\u00e1s influyente del planeta, la BBC y por Amazon, un player OTT con una m\u00e1s que notable capacidad tecnol\u00f3gica y econ\u00f3mica.<\/p>\n\n\n\n

Enfoque BBC (object based media<\/a>)<\/h2>\n\n\n\n

Este enfoque, todav\u00eda experimental, le da la vuelta a la producci\u00f3n tradicional de contenidos. Si tradicionalmente la secuencia es\/era:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Captura a trav\u00e9s de herramientas tradicionales (videoc\u00e1maras, repositorios de fotos, videos audios\u2026)<\/li>\n\n\n\n
  2. Producci\u00f3n lineal (es decir, los contenidos ordenan en una secuencia temporal, para ser consumidos estrictamente en esa misma secuencia).<\/li>\n\n\n\n
  3. Distribuci\u00f3n broadcast de un contenido \u00fanico, paquetizado y procesado para toda la audiencia.<\/li>\n\n\n\n
  4. El mismo contenido es reproducido en diferentes dispositivos, con el compromiso de ofrecer una experiencia similar en todos ellos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    El planteamiento de una producci\u00f3n basada en objetos ser\u00eda algo de este estilo:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. La captura tradicional de contenidos se combina con metadatos procedentes de diferentes fuentes. Estos\u00a0contenidos + metadatos son objetos<\/strong>\u00a0(p.e. Una fotograf\u00eda con la descripci\u00f3n de las personas que aparecen en ella, y enlaces a las biograf\u00edas de estas en la Wikipedia o a videos de entrevistas anteriores).<\/li>\n\n\n\n
    2. En lugar de producir un contenido lineal (secuencial), se generan \u201ccolecciones de objetos\u201d por las que la audiencia puede navegar en funci\u00f3n de sus intereses.<\/li>\n\n\n\n
    3. La distribuci\u00f3n broadcast, se acompa\u00f1a de metadatos que describen las diferentes maneras en la que los objetos pueden ser combinados.<\/li>\n\n\n\n
    4. El contexto de reproducci\u00f3n condiciona enormemente la experiencia del usuario, de manera que los \u201cobjetos \u201c son presentados de forma diferente seg\u00fan el dispositivo y sus preferencias (pantallas tv, tablets, gafas de VR, radios convencionales, altavoces inteligentes\u2026). Incluso se pueden presentar elementos de interactividad para que el usuario pueda tomar un camino diferente en cualquier momento, detener la historia y profundizar en el personaje, ver informaci\u00f3n relacionada con elementos que aparecen en pantalla, o pausar su reproducci\u00f3n y continuar posteriormente desde un dispositivo diferente.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Esta forma de producir contenidos, pone una gran presi\u00f3n sobre el aporte de informaci\u00f3n extra, a trav\u00e9s de metadatos que complementen su valor y permitan crear experiencias m\u00e1s completas y profundas. Este tipo de manera de producir contenidos, especialmente en su planificaci\u00f3n, tiene m\u00e1s similitudes con la creaci\u00f3n de contenidos para webs que con la producci\u00f3n audiovisual tradicional, aunque ojo, no podemos decir que la sustituya sino que la ampl\u00eda.En Quobis, hemos decidido abordar este desaf\u00edo de enriquecimiento de contenidos audiovisuales con metadatos. Usando inteligencia artificial, podemos describir el contenido, y convertir estas descripciones en metadatos, que a su vez sirvan para acceder de forma no lineal al contenido audiovisual durante el proceso de producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

      Enfoque Amazon (X-ray<\/a>, API<\/a>)<\/h2>\n\n\n\n

      Hace ya algunos a\u00f1os que Amazon entr\u00f3 en el mercado del streaming de consumo, compitiendo con Netflix, a trav\u00e9s de su app Prime V\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n

      De entrada Amazon parte con una ventaja competitiva, ya que a trav\u00e9s de una subsidiaria suya posee IMDB (la mayor BD sobre pel\u00edculas y series del mundo) desde 1998. Esto pone en sus manos la posibilidad de complementar sus series y pel\u00edculas con una ingente cantidad de informaci\u00f3n sobre los actores, las bandas sonoras, pel\u00edculas similares\u2026 Adem\u00e1s, lo hace evitando fugas de usuarios a plataformas de terceros.<\/p>\n\n\n\n

      Esta conexi\u00f3n con otras fuentes de informaci\u00f3n, marca el camino hacia nuevas f\u00f3rmulas de explotaci\u00f3n comercial del contenido audiovisual, p.e. usando las series, pel\u00edculas o shows televisivos como alternativa al cat\u00e1logo tradicional de su ecommerce.<\/p>\n\n\n\n

      Amazon, explora la posibilidad de ofrecer productos en pantalla, que puedes comprar en las tiendas de Amazon, juegos relacionados con el contenido, posibilidad de compartir contenido con terceros\u2026 Tambi\u00e9n representa una nueva experiencia para el consumo de contenidos en directo de eventos deportivos (informaci\u00f3n sobre los jugadores, estad\u00edsticas, repeticiones\u2026 y una vez m\u00e1s posibilidad de comprar productos relacionados como merchandising).<\/p>\n\n\n\n

      Aunque el principio fundacional (complementar contenidos con otros datos), es el mismo que en el caso de la BBC, hay grandes diferencias en la distribuci\u00f3n. Si la BBC busca aprovechar las caracter\u00edsticas espec\u00edficas de cada hardware de reproducci\u00f3n, Amazon trata de reproducir la misma experiencia con independencia del hardware, basando su tecnolog\u00eda en HTML (consumible a trav\u00e9s del uso de cualquier navegador web) u ofreciendo APPs para IOS y Android (para todo tipo de pantallas: tv, m\u00f3vil, tablet) e incluso propone el uso de hardware espec\u00edfico a precios relativamente accesibles (Fire Stick.. ) para adaptar \u201chardware legacy\u201d que no dispone de las capacidades necesarias de partida.<\/p>\n\n\n\n

      La mastod\u00f3ntica dimensi\u00f3n de esta empresa (Amazon) le permite buscar un enfoque universal y a la vez privativo, es decir, intenta llegar a todo el mundo ampliando su ecosistema, que controla y administra en solitario. Esta es una estrategia de integraci\u00f3n horizontal que hemos visto en otras grandes tecnol\u00f3gicas como Google, Apple, Alibaba, Rakuten\u2026 y que en algunos casos coquetea con pr\u00e1cticas \u201cmonop\u00f3licas\u201d que tienen bajo alerta a las autoridades (al menos Europeas) que en cualquier momento pueden obligar a fragmentar estas empresas y separar sus verticales, abriendo el juego, al menos sobre el papel, a la entrada de nuevos players.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Object based media El proyecto Ingestia, nos invita a explorar las \u00faltimas tendencias en producci\u00f3n de contenidos broadcast. Es inevitable detenerse a analizar la producci\u00f3n basada en objetos (Object based media), t\u00e9rmino que acu\u00f1\u00f3 la BBC, y que podemos ver reinterpretado por otros players como Amazon. 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