{"id":12942,"date":"2023-02-09T12:05:43","date_gmt":"2023-02-09T11:05:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quobis.com\/?p=12942"},"modified":"2024-08-01T15:46:12","modified_gmt":"2024-08-01T13:46:12","slug":"tendencias-tecnologicas-en-produccion-broadcast-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.quobis.com\/es\/2023\/02\/09\/tendencias-tecnologicas-en-produccion-broadcast-2\/","title":{"rendered":"Tendencias tecnol\u00f3gicas en producci\u00f3n Broadcast"},"content":{"rendered":"\n<p>No puedo negarlo, me apasiona el mundo audiovisual, y el proyecto&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/es\/proyecto-innovacion-ingestia\/\">Ingestia<\/a>&nbsp;me da la excusa perfecta para profundizar en las tendencias tecnol\u00f3gicas que est\u00e1n redefiniendo el medio televisivo y la producci\u00f3n de contenidos para este medio.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunas de estas tecnolog\u00edas llevan ya unos a\u00f1os con nosotros, otras todav\u00eda est\u00e1n en fases m\u00e1s experimentales, pero cuyos conceptos ya han calado en los modelos de producci\u00f3n audiovisual actual poniendo de relieve el empleo de soluciones cloud como parte indispensable del modelo a corto plazo :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/es\/2023\/07\/21\/tendencias-tecnologicas-en-produccion-broadcast\/#tv-conectada\">TV conectada<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/es\/2023\/07\/21\/tendencias-tecnologicas-en-produccion-broadcast\/#object-based-media\">Producci\u00f3n basada en objetos (Object Based Media<\/a>).<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/es\/2023\/07\/21\/tendencias-tecnologicas-en-produccion-broadcast\/#social-tv\">Social TV<\/a>\u00a0(co-waching, group-watching, watching-party\u2026).<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/es\/2023\/07\/21\/tendencias-tecnologicas-en-produccion-broadcast\/#live-streaming\">Live streaming<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/es\/2023\/07\/21\/tendencias-tecnologicas-en-produccion-broadcast\/#nft-blockchain\">NFT y blockchain aplicado al broadcast<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/es\/2023\/07\/21\/tendencias-tecnologicas-en-produccion-broadcast\/#inteligencia-artificial\">Inteligencia Artificial<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/es\/2023\/07\/21\/tendencias-tecnologicas-en-produccion-broadcast\/#realidad-aumentada\">Realidad aumentada<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/es\/2023\/07\/21\/tendencias-tecnologicas-en-produccion-broadcast\/#in-programme-personalisation\">In-programme personalisation<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ponte c\u00f3modo \u00a1Empezamos!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De la TV lineal a la TV conectada<\/h2>\n\n\n\n<p>La introducci\u00f3n en el mercado de la&nbsp;<strong>TV conectada (CTV)<\/strong>&nbsp;y la aparici\u00f3n de los servicios&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.com\/library\/guides\/what-is-ott?ref_=a20m_us_blg_introamzfrv_gd_ott\">OTT<\/a>&nbsp;o TV por streaming<\/strong>&nbsp;(el contenido que se muestra directamente a los espectadores a trav\u00e9s de un servicio de streaming de v\u00eddeo por Internet, sin pasar por la televisi\u00f3n por cable tradicional), trae consigo la convivencia de la \u201ctelevisi\u00f3n lineal\u201d con nuevas formas acceso al contenido como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La TV en todas partes (TVE)<\/strong>, tambi\u00e9n conocido como streaming autenticado o v\u00eddeo autenticado bajo demanda (VOD) permite a los consumidores acceder al contenido de entretenimiento que deseen por internet est\u00e9n donde est\u00e9n, simplemente con las credenciales de inicio de sesi\u00f3n de su servicio de suscripci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>V\u00eddeo bajo demanda (VOD)<\/strong>\u00a0aquel al que el usuario puede acceder cuando lo desee al contenido de su elecci\u00f3n, en otras palabras, hablamos de servicios como Netflix, HBO Max, Apple TV\u2026 Hay cuatro tipos principales de VOD, en funci\u00f3n del tipo de contrato que se establece por los servicios:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>V\u00eddeo bajo demanda por suscripci\u00f3n (SVOD)<\/strong>: pagas una cuota peri\u00f3dicamente para acceder al servicio. P.e.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.filmin.es\/\">Filmin<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>V\u00eddeo bajo demanda transaccional (TVOD)<\/strong>: pagas por cada cosa que puedes ver. P.e.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.rakuten.tv\/es\/gardens\/store\">Rakuten TV<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>V\u00eddeo bajo demanda con anuncios (AVOD)<\/strong>: en lugar de pagar, admites el visionado de publicidad. P.e.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/gp\/video\/splash\/freevee_findus\">Freevee<\/a>\u00a0(Amazon) o los canales de TDT tradicional en sus versiones a bajo demanda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>V\u00eddeo bajo demanda premium (PVOD)<\/strong>: se ofrecen contenidos exclusivos a un precio m\u00e1s alto (por ejemplo estrenos, o calidades de reproducci\u00f3n superiores). P.e. DAZN adem\u00e1s de la suscripci\u00f3n tiene un modelo PPV (pay per view) para determinados eventos.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de la simple reproducci\u00f3n de contenido, la TV conectada ofrece nuevas posibilidades de interacci\u00f3n para el usuario, convergiendo con las que pueden ofrecer los smartphones, PC o videoconsolas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Adaptar los procesos de producci\u00f3n a la TV conectada<\/h2>\n\n\n\n<p>Todas estas nuevas posibilidades a nivel de consumidor, tienen su reflejo en la aparici\u00f3n de modelos de producci\u00f3n de contenidos audiovisuales tecnol\u00f3gicamente m\u00e1s complejos, que deben considerar diferentes contextos de consumo. Los diferentes dispositivos; la situaci\u00f3n del usuario (consumo grupal o individual, usuario premium o est\u00e1ndar\u2026); la demanda de m\u00e1s libertad y profundidad a la hora de relacionarse con el contenido\u2026 La producci\u00f3n, ya no puede limitarse a ordenar cronol\u00f3gicamente fragmentos de v\u00eddeo (contenidos lineales), debe ofrecer diferentes capas de informaci\u00f3n que completen su experiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta mayor complejidad, podr\u00eda ser paralizante a la hora de generar contenidos en directo, ya que podr\u00eda dilatar enormemente los tiempos de producci\u00f3n. Surge por tanto, la necesidad de nuevas herramientas, que se integren en la operativa de captura, edici\u00f3n y retransmisi\u00f3n y que agilicen procesos cr\u00edticos sobre la marcha.<\/p>\n\n\n\n<p>Para este contexto de producci\u00f3n de contenidos en directo, en Quobis estamos abordando dentro del proyecto de innovaci\u00f3n&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/es\/proyecto-innovacion-ingestia\/\">Ingestia<\/a>&nbsp;(financiado por los fondos NextGeneration EU) diferentes enfoques basados en WebRTC y herramientas de Inteligencia Artificial, tales como el etiquetado autom\u00e1tico de contenido, la transcripci\u00f3n, o la edici\u00f3n asistida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Object based media<\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Enfoque BBC (<a href=\"https:\/\/www.bbc.co.uk\/rd\/object-based-media\">object based media<\/a>)<\/h2>\n\n\n\n<p>Este enfoque, todav\u00eda experimental, le da la vuelta a la producci\u00f3n tradicional de contenidos. Si tradicionalmente la secuencia es\/era:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Captura a trav\u00e9s de herramientas tradicionales (videoc\u00e1maras, repositorios de fotos, videos audios\u2026)<\/li>\n\n\n\n<li>Producci\u00f3n lineal (es decir, los contenidos ordenan en una secuencia temporal, para ser consumidos estrictamente en esa misma secuencia).<\/li>\n\n\n\n<li>Distribuci\u00f3n broadcast de un contenido \u00fanico, paquetizado y procesado para toda la audiencia.<\/li>\n\n\n\n<li>El mismo contenido es reproducido en diferentes dispositivos, con el compromiso de ofrecer una experiencia similar en todos ellos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>El planteamiento de una producci\u00f3n basada en objetos ser\u00eda algo de este estilo:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>La captura tradicional de contenidos se combina con metadatos procedentes de diferentes fuentes. Estos<strong>\u00a0contenidos + metadatos son objetos<\/strong>\u00a0(p.e. Una fotograf\u00eda con la descripci\u00f3n de las personas que aparecen en ella, y enlaces a las biograf\u00edas de estas en la Wikipedia o a videos de entrevistas anteriores).<\/li>\n\n\n\n<li>En lugar de producir un contenido lineal (secuencial), se generan \u201ccolecciones de objetos\u201d por las que la audiencia puede navegar en funci\u00f3n de sus intereses.<\/li>\n\n\n\n<li>La distribuci\u00f3n broadcast, se acompa\u00f1a de metadatos que describen las diferentes maneras en la que los objetos pueden ser combinados.<\/li>\n\n\n\n<li>El contexto de reproducci\u00f3n condiciona enormemente la experiencia del usuario, de manera que los \u201cobjetos \u201c son presentados de forma diferente seg\u00fan el dispositivo y sus preferencias (pantallas tv, tablets, gafas de VR, radios convencionales, altavoces inteligentes\u2026). Incluso se pueden presentar elementos de interactividad para que el usuario pueda tomar un camino diferente en cualquier momento, detener la historia y profundizar en el personaje, ver informaci\u00f3n relacionada con elementos que aparecen en pantalla, o pausar su reproducci\u00f3n y continuar posteriormente desde un dispositivo diferente.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Esta forma de producir contenidos, pone una gran presi\u00f3n sobre el aporte de informaci\u00f3n extra, a trav\u00e9s de metadatos que complementen su valor y permitan crear experiencias m\u00e1s completas y profundas. Este tipo de manera de producir contenidos, especialmente en su planificaci\u00f3n, tiene m\u00e1s similitudes con la creaci\u00f3n de contenidos para webs que con la producci\u00f3n audiovisual tradicional, aunque ojo, no podemos decir que la sustituya sino que la ampl\u00eda.En Quobis, hemos decidido abordar este desaf\u00edo de enriquecimiento de contenidos audiovisuales con metadatos. Usando inteligencia artificial, podemos describir el contenido, y convertir estas descripciones en metadatos, que a su vez sirvan para acceder de forma no lineal al contenido audiovisual durante el proceso de producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Enfoque Amazon (<a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/salp\/xray\">X-ray<\/a>,&nbsp;<a href=\"https:\/\/docs.aws.amazon.com\/xray\/latest\/devguide\/xray-api.html\">API<\/a>)<\/h2>\n\n\n\n<p>Hace ya algunos a\u00f1os que Amazon entr\u00f3 en el mercado del streaming de consumo, compitiendo con Netflix, a trav\u00e9s de su app Prime V\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<p>De entrada Amazon parte con una ventaja competitiva, ya que a trav\u00e9s de una subsidiaria suya posee IMDB (la mayor BD sobre pel\u00edculas y series del mundo) desde 1998. Esto pone en sus manos la posibilidad de complementar sus series y pel\u00edculas con una ingente cantidad de informaci\u00f3n sobre los actores, las bandas sonoras, pel\u00edculas similares\u2026 Adem\u00e1s, lo hace evitando fugas de usuarios a plataformas de terceros.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta conexi\u00f3n con otras fuentes de informaci\u00f3n, marca el camino hacia nuevas f\u00f3rmulas de explotaci\u00f3n comercial del contenido audiovisual, p.e. usando las series, pel\u00edculas o shows televisivos como alternativa al cat\u00e1logo tradicional de su ecommerce.<\/p>\n\n\n\n<p>Amazon, explora la posibilidad de ofrecer productos en pantalla, que puedes comprar en las tiendas de Amazon, juegos relacionados con el contenido, posibilidad de compartir contenido con terceros\u2026 Tambi\u00e9n representa una nueva experiencia para el consumo de contenidos en directo de eventos deportivos (informaci\u00f3n sobre los jugadores, estad\u00edsticas, repeticiones\u2026 y una vez m\u00e1s posibilidad de comprar productos relacionados como merchandising).<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque el principio fundacional (complementar contenidos con otros datos), es el mismo que en el caso de la BBC, hay grandes diferencias en la distribuci\u00f3n. Si la BBC busca aprovechar las caracter\u00edsticas espec\u00edficas de cada hardware de reproducci\u00f3n, Amazon trata de reproducir la misma experiencia con independencia del hardware, basando su tecnolog\u00eda en HTML (consumible a trav\u00e9s del uso de cualquier navegador web) u ofreciendo APPs para IOS y Android (para todo tipo de pantallas: tv, m\u00f3vil, tablet) e incluso propone el uso de hardware espec\u00edfico a precios relativamente accesibles (Fire Stick.. ) para adaptar \u201chardware legacy\u201d que no dispone de las capacidades necesarias de partida.<\/p>\n\n\n\n<p>La mastod\u00f3ntica dimensi\u00f3n de esta empresa (Amazon) le permite buscar un enfoque universal y a la vez privativo, es decir, intenta llegar a todo el mundo ampliando su ecosistema, que controla y administra en solitario. Esta es una estrategia de integraci\u00f3n horizontal que hemos visto en otras grandes tecnol\u00f3gicas como Google, Apple, Alibaba, Rakuten\u2026 y que en algunos casos coquetea con pr\u00e1cticas \u201cmonop\u00f3licas\u201d que tienen bajo alerta a las autoridades (al menos Europeas) que en cualquier momento pueden obligar a fragmentar estas empresas y separar sus verticales, abriendo el juego, al menos sobre el papel, a la entrada de nuevos players.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Social TV<\/h2>\n\n\n\n<p>El consumo colectivo de contenidos broadcast, tiene su origen en la gran expansi\u00f3n de las redes sociales, la democratizaci\u00f3n de los servicios de comunicaci\u00f3n en tiempo real y en el fen\u00f3meno del consumo \u201cmultiscreen\u201d (usuarios viendo la TV con el m\u00f3vil en la mano).<\/p>\n\n\n\n<p>Los que mejor han sabido construir una oferta en torno al consumo social de contenidos, son las plataformas nativas digitales orientadas al mundo del gaming, con una audiencia m\u00e1s joven y muy familiarizada con la tecnolog\u00eda (Twitch, Youtube, Discord\u2026), cuya convergencia con el mundo broadcast tradicional se est\u00e1 produciendo tan lenta como irremediablemente.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n las plataformas sociales, como Instagram o Tiktok, con un dise\u00f1o \u201cmobile first\u201d y orientadas a un consumo individual, buscan su espacio en el sal\u00f3n, ofreciendo apps para Smart TV. Como curiosidad, hace algunos a\u00f1os Samsung present\u00f3 \u201cThe Sero\u201d una TV que rotaba para convertirse en una pantalla vertical, que pudiese recibir mejor los v\u00eddeos verticales de estas redes, que copan la mayor parte del tiempo de exposici\u00f3n a medios de su poblaci\u00f3n objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Netflix, ha sido pionero de forma involuntaria en esto del social TV para contenidos broadcast, con la aparici\u00f3n del complemento \u201cno oficial\u201d para navegadores Netflix Party (&gt;2018), con el que un usuario pod\u00eda hostear una sesi\u00f3n de cine y compartirla con sus amigos a trav\u00e9s de un reproductor similar al de Youtube. Obviamente que solo pagase uno, y lo pudiesen ver muchos es algo que a Netflix no le gust\u00f3, pero que todav\u00eda no ha logrado bloquear. Recientemente, un popular streamer (xQC) fichado por un nuevo competidor de Twitch (Kick, propiedad del \u201ccriptocasino Stake\u201d) tuvo que interrumpir una especie de \u201cwatch party\u201d durante un directo en el que compart\u00eda con su audiencia el visionado de la pel\u00edcula \u201cEl caballero oscuro\u201d por infringir los derechos de autor de Warner.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta cuesti\u00f3n de los derechos sobre el contenido, es m\u00e1s complejo de resolver que la propia cuesti\u00f3n t\u00e9cnica.<\/p>\n\n\n\n<p>Al abrigo de la Pandemia, y de la demanda de socializaci\u00f3n de una poblaci\u00f3n recluida en sus casas, las plataformas de contenido como Disney (<a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/guides\/streaming\/how-to-start-a-disney-plus-groupwatch#:~:text=You%20can%20join%20Disney%20Plus,the%20option%2C%20select%20Join%20Stream\">GroupWatch<\/a>&nbsp;2020), Prime V\u00eddeo (<a href=\"https:\/\/www.primevideo.com\/help?nodeId=GLPK9QXFP2NAQDPV\">WatchParty<\/a>&nbsp;2020), Apple (<a href=\"https:\/\/support.apple.com\/es-es\/guide\/ipad\/ipad7e7d56d6\/ipados\">SharePlay<\/a>&nbsp;2021) integran de diferentes formas la posibilidad de ver de manera sincronizada mismo contenido con otros espectadores en remoto, ofreciendo adem\u00e1s la posibilidad de interactuar con ellos durante la retransmisi\u00f3n. En la pr\u00e1ctica es una funcionalidad muy secundaria, y generalmente limitada. En primer lugar por la necesidad de que ambos espectadores posean su propia cuenta de usuario en la plataforma propietaria del contenido, en segundo lugar porque la experiencia de interactividad a trav\u00e9s de TV sigue siendo una asignatura pendiente, aunque se ataje en parte con experiencias multidispositivo (veo la TV mientras chateo con el m\u00f3vil).<\/p>\n\n\n\n<p>En Quobis tambi\u00e9n hemos experimentado desde&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/2016\/10\/27\/an-overview-on-the-social-tv-opportunity\/\">2016 con el Social TV<\/a>, a trav\u00e9s de nuestra plataforma WebRTC, ofreci\u00e9ndo una soluci\u00f3n de Social TV como servicio OTT a operadores y fabricantes que pueden incluirlo como una funcionalidad nueva en sus<strong>&nbsp;Set Top Boxes<\/strong>. La idea es sencilla, un visor de contenido unido a un panel con un chat o videoconferencia activo durante la retransmisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque no hemos logrado introducir en el mercado nuestra soluci\u00f3n de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/es\/quobis-sdk\/\">Social TV<\/a>, ha sido la base para otros proyectos que s\u00ed han tenido el respaldo de grandes empresas fuera del mundo broadcast, enfocadas por ejemplo a entornos profesionales como son los comit\u00e9s m\u00e9dicos (<a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/es\/ehealth\/\">eHealth<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Live Streaming<\/h2>\n\n\n\n<p>Empresas como USTREAM (2016) ahora parte de IBM o Livestream (ahora integrada en Vimeo), fueron pioneras en la fusi\u00f3n de social media y el broadcasting, ofreciendo a los creadores de contenidos herramientas online de edici\u00f3n de video, la posibilidad de combinar diferentes fuentes de video por internet, y un reproductor (player) f\u00e1cil de embeber en Web con un backend de administraci\u00f3n solvente para gestionar la conversaci\u00f3n que se pudiese dar en el chat que inclu\u00eda el reproductor.<\/p>\n\n\n\n<p>El contexto en&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ericsson.com\/en\/reports-and-papers\/consumerlab\/reports\/tv-and-media-2016\">2016<\/a>&nbsp;era sustancialmente diferente al actual. El consumo de video por internet estaba pr\u00e1cticamente restringido al PC, con unas tarifas de datos m\u00f3viles mucho m\u00e1s limitadas que las actuales. Las plataformas de streaming (Netflix, HBO, Primer Video) no hab\u00edan irrumpido en el mercado, y la convergencia de contenido broadcast con internet apenas era un planteamiento te\u00f3rico.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas empresas, fueron absorbidas por las grandes tecnol\u00f3gicas, pero han definido sin lugar a dudas el modelo de creaci\u00f3n de contenidos moderno, en el que podemos incluir el modelo actual de Youtube, Twitch, Tick Tock, Facebook\u2026 con un foco innegable en ofrecer herramientas a quienes generan el contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Quiz\u00e1s la gran diferencia de las plataformas modernas con el modelo original de Livestream o Ustream, es que el que \u201cpaga\u201d es el productor del contenido por uso de la plataforma. En las versiones gratu\u00edtas, el contenido pod\u00eda ser interrumpido con cierta frecuencia por anuncios, adem\u00e1s de estar m\u00e1s limitado en cuanto a la calidad de la imagen de retransmisi\u00f3n permitida, o n\u00famero de fuentes de v\u00eddeo conectadas.<\/p>\n\n\n\n<p>A nivel de distribuci\u00f3n Ustream, ya ofrec\u00eda un concepto descentralizado, dando facilidades para que el contenido generado pudiese ser compartido f\u00e1cilmente en otras plataformas (p.e. Youtube).<\/p>\n\n\n\n<p>En la actualidad, muchos creadores de contenido buscan optimizar la distribuci\u00f3n de su contenido independizandose de una plataforma en concreto. Soluciones como&nbsp;<a href=\"https:\/\/obsproject.com\/\">OBS<\/a>&nbsp;(programa open source, empleado por la mayor parte de streamers), facilitan esta distribuci\u00f3n descentralizada, ofreciendo una plataforma de producci\u00f3n solvente para las necesidades de los streamers, capaz de combinar el uso de fuentes de diferente origen (local o web) y cuyo output pueden integrar con diferentes canales de distribuci\u00f3n (Youtube, Twitch\u2026).<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien OBS es un software que se ejecuta en local, tambi\u00e9n nos podemos encontrar en el mercado soluciones de producci\u00f3n broadcast cloud y orientadas al sector profesional como&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.flowics.com\/viz-flowics\/\">Flowics<\/a>, que ofrece una alternativa cloud a uno de las herramientas m\u00e1s habituales en una cabina de realizaci\u00f3n, el equipo de grafismos. Adem\u00e1s Flowics va m\u00e1s all\u00e1 de sustituir una herramienta de rotulaci\u00f3n, ofreciendo herramientas de interactividad basadas en el concepto de segunda pantalla (p.e. Quiz para responder desde el m\u00f3vil durante un concurso tv). Este caso, es un buen ejemplo, de c\u00f3mo esta evoluci\u00f3n hacia solucionescloud, no se puede limitar al simple clonado de una funcionalidad y debe explorar las nuevas capacidades del ecosistema digital del usuario.<\/p>\n\n\n\n<p>La importancia de estos players pioneros, es que han puesto sobre la mesa algunas de las necesidades cr\u00edticas de los sistemas de producci\u00f3n de contenidos en directo actuales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Capacidad de admitir diferentes fuentes de video\/audio a trav\u00e9s de internet.<\/li>\n\n\n\n<li>Capacidades de edici\u00f3n lineal b\u00e1sicas: transiciones, pasar de un contenido al siguiente, rotulaci\u00f3n, introducir diferentes pistas de audio.<\/li>\n\n\n\n<li>Distribuci\u00f3n de contenido producido a trav\u00e9s de APIs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">NFT y blockchain<\/h2>\n\n\n\n<p>El IBC, posiblemente la feria de la industria audiovisual m\u00e1s importante de Europa y a la que Quobis ha tenido el placer de asistir en varias ocasiones, bien como expositores, speakers o visitantes , presenta en su programa topics como este \u201cmulti-platform delivery\u201d , \u201cOTT\u201d &amp; \u201cmonetisation of content\u201d\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Fij\u00e9monos por un momento en la monetizaci\u00f3n de contenidos, y en c\u00f3mo tecnolog\u00edas como los NFTs y el&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.reuters.com\/graphics\/TECHNOLOGY-BLOCKCHAIN\/010070P11GN\/index.html\">blockchain<\/a>&nbsp;permiten nuevos modelos de negocio, frente a la tradicional cadena de valor (productora &gt; canal &gt; anunciante) restringida a unos pocos players hacia un contexto m\u00e1s abierto.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre 2021 y 2022, el segmento de las competiciones deportivas, pioneras en el uso de NFTs, dobl\u00f3 su volumen de negocio alcanzando los US$2 billones, con m\u00e1s de 4 millones de fans comprando NFTc coleccionables. Esto es solo un ejemplo, pero nos da una idea de la dimensi\u00f3n econ\u00f3mica de estas tecnolog\u00edas en los medios.<\/p>\n\n\n\n<p>Tal vez, al p\u00fablico espa\u00f1ol esto de resulte ex\u00f3tico, o tenga la sensaci\u00f3n de que es algo que se est\u00e1 cocinando en exclusiva en el mercado USA, pero sirva como ejemplo el hecho de que LaLiga, haya llegado a un&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/news-releases\/laliga-partners-with-sorare-to-enter-the-world-of-nfts-301371693.html\">acuerdo<\/a>&nbsp;con&nbsp;<a href=\"https:\/\/sorare.com\/\">Sorare<\/a>, un marketplace de \u201ccromos\u201d digitales, para entrar en el mundo de los NFTs.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando se habla de cuestiones relacionadas con blockchain, enseguida surgen los fantasmas resultantes de pr\u00e1cticas especulativas con criptomonedas, as\u00ed como el impacto medioambiental de este tipo de tecnolog\u00edas. Parece que pasado el hype inicial, la tecnolog\u00eda empieza a demostrar su madurez para otros casos de uso. El hecho de que Ethereum, haya conseguido r<a href=\"https:\/\/memoakten.medium.com\/the-unreasonable-ecological-cost-of-cryptoart-2221d3eb2053\">educir su consumo de energ\u00eda un 99,95%<\/a>, tiene un impacto muy positivo en el sector de los medios, ya que la mayor\u00eda de de las aplicaciones de NFTs usan Ethereum.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPara qu\u00e9 sirve un NFT?<\/h2>\n\n\n\n<p>Los NFT permiten demostrar la propiedad y los derechos de uso de cualquier contenido digital mediante la asignaci\u00f3n al contenido de un identificador espec\u00edfico no duplicable que se registra en una base de datos distribuida, o cadena de bloques, normalmente Flow o Ethereum.<\/p>\n\n\n\n<p>La propiedad de un NFT puede incluir, aunque no es obligatorio, la propiedad del activo digital subyacente. Por ejemplo, en el caso concreto de los NFT deportivos vendidos hasta la fecha, la mayor\u00eda no tienen derechos de propiedad o uso en los medios subyacentes. Dicho en otras palabras, el propietario de un NFT de un v\u00eddeo con el punto m\u00e1s espectacular de la jornada en la NBA no podr\u00e1 usar ese contenido para hacer camisetas y venderlas a los fans del equipo.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada NFT, incluye un contrato inteligente (<a href=\"https:\/\/www.techtarget.com\/searchcio\/feature\/Examples-of-smart-contracts-on-blockchain#:~:text=A%20smart%20contract%20is%20a,held%20in%20the%20B4%20slot.\">smart contract<\/a>) cuyos t\u00e9rminos son aplicables indefinidamente y que se ejecuta de forma inmediata e irrevocable con cada operaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Derechos de autor y obras derivadas<\/h2>\n\n\n\n<p>Los productos audiovisuales, son obras compuestas por diferentes partes (el compositor de la banda sonora, la narraci\u00f3n del periodista, la fotograf\u00eda del c\u00e1mara\u2026). Los&nbsp;<a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/xe\/en\/insights\/industry\/technology\/technology-media-and-telecom-predictions\/2022\/sports-nfts-digital-media.html\">contratos inteligentes<\/a>, pueden ser empleados para pagar a creadores independientes como autores, m\u00fasicos y cineastas, sin la necesidad de intermediarios que comisionan por ello.<\/p>\n\n\n\n<p>Al agilizar este proceso, reduciendo la burocracia y evitando la limitaci\u00f3n de acceso a materiales de cat\u00e1logos espec\u00edficos, el creador del producto final puede disponer de un abanico m\u00e1s amplio de assets al tiempo que se garantiza el pago por el empleo de los assets que conforman la obra final, cada vez que esta es reproducida (salvando las distancias, como sucede cuando escuchas una canci\u00f3n en Spotify pero con un concepto m\u00e1s descentralizado).<\/p>\n\n\n\n<p>Esto puede dar mucha agilidad al proceso de producci\u00f3n, ya que permitir\u00eda por ejemplo, meter en un programa de TV un streams en directo de un TikToker, respetando los derechos de autor de cada parte, sin complejos contratos, ya que la pieza queda marcada como una co-autor\u00eda desde su creaci\u00f3n, y en todas las versiones que se puedan generar en el futuro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Una nueva era para las agencias de noticias y el&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.cjr.org\/tow_center_reports\/blockchain-in-journalism.php\">periodismo<\/a>:<\/h2>\n\n\n\n<p>La trazabilidad que aporta el blockchain, es una gran ventaja a la hora de garantizar el origen y autor\u00eda de una determinada informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>La principal agencia de noticias italiana&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.jdsupra.com\/legalnews\/major-italian-news-agency-uses-84992\/#:~:text=Nazionale%20Stampa%20Associata%20(-,ANSA,-)%2C%20which%20represents%2024\">ANSA<\/a>, que representa a los 24 mayores peri\u00f3dicos italianos y distribuye unos 3k art\u00edculos al d\u00eda,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.jdsupra.com\/legalnews\/major-italian-news-agency-uses-84992\/\">anunci\u00f3<\/a>&nbsp;ya en 2020, el uso de una&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ey.com\/en_gl\/consulting\/how-blockchain-helps-the-public-see-the-truth-in-the-story\">soluci\u00f3n basada en Ethereum<\/a>&nbsp;para garantizar, que la tanto el contenido en su plataforma como el distribu\u00eddo en otros sites o medios sociales, son en origen noticias suyas y que no han sido modificadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Otra iniciativa, en este caso liderada por \u201c<a href=\"https:\/\/open.nytimes.com\/introducing-the-news-provenance-project-723dbaf07c44\">The New York Times Research &amp; Development<\/a>\u201d, pone su acento en el fotoperiodismo. La premisa de la que parte es que una imagen puede ser f\u00e1cilmente manipulada y difundida ampliamente a trav\u00e9s de redes sociales, mensajer\u00eda instant\u00e1nea, buscadores\u2026 y que la soluci\u00f3n puede ser a\u00f1adir contexto a dichas im\u00e1genes. Por ejemplo: el historial de modificaciones de la imagen, metadatos (hora y lugar, el editor y el pi\u00e9 de fotos original), introducir una marca de agua\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Estas iniciativas nos hablan de c\u00f3mo asegurar el valor de una informaci\u00f3n, su veracidad y autor\u00eda, aportando informaci\u00f3n complementaria a los medios compartidos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nuevas oportunidades para monetizar los contenidos.<\/h2>\n\n\n\n<p>La producci\u00f3n de contenidos, da lugar a un volumen ingente de contenidos que no se llegan a distribuir, pues durante el proceso de edici\u00f3n lineal son descartados para encajar el proyecto en una duraci\u00f3n determinada, o en un marco editorial o de producci\u00f3n determinado. Esto supone un creciente coste de almacenamiento, que en principio puede no tener un retorno directo.<\/p>\n\n\n\n<p>Todos conocemos la versi\u00f3n \u201cDirectors Cut\u201d de grandes blockbusters, o los contenidos adicionales (muy habituales en los ya defenestrados DVD)\u2026 que parecen paliar la frustraci\u00f3n de los autores que no han podido desplegar todo el potencial de la obra, por limitaciones de duraci\u00f3n o criterios que impuso el productor ejecutivo alejados del criterio art\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contenidos complementarios de valor a\u00f1adido:<\/h2>\n\n\n\n<p>Es un hecho, que cualquier producci\u00f3n genera una serie de subproductos que hoy en d\u00eda pueden completar la oferta del original, e incluso ofrecerse como experiencias exclusivas o coleccionables.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketplace de contenidos:<\/h2>\n\n\n\n<p>Ya podemos encontrar en la web, diferentes f\u00f3rmulas para acceder a los NFTs: comercios, subastas, ferias virtuales de coleccionistas, plataformas de crowdfunding, market places (<a href=\"https:\/\/opensea.io\/\">Opensea<\/a>,&nbsp;<a href=\"http:\/\/thetadrop.com\/\">Thetadrop<\/a>)\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Algunas de las mayores productoras de contenidos del mundo, como&nbsp;<a href=\"https:\/\/fremantle.com\/our-shows\/\">Fremantle<\/a>&nbsp;(American Idol, X-Factor\u2026) o FOX ya utilizan estas plataformas para explotar el fen\u00f3meno fan, y&nbsp;<strong>fidelizar<\/strong>&nbsp;a sus audiencias de diferentes maneras.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.ibc.org\/features\/blockchain-and-nfts-a-new-revenue-generator\/8598.article\">American Idol<\/a>&nbsp;(Fremantle), puso a la venta un paquete de cartas digitales (el comprador no sabe lo que le va a tocar), para generar una din\u00e1mica de intercambio entre su comunidad de seguidores: \u00bfqu\u00e9 te ha tocado? \u00bfTe lo quedas o lo vendes en ThetaDrop (un marketplace)? Adem\u00e1s, generaban experiencias combinadas con retransmisi\u00f3n del programa en directo, del tipo, si tienes la carta del artista que ha ganado hoy tienes un premio.<\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los grandes desaf\u00edos para estos productos es que se mantengan accesibles para grandes audiencias, esquivando las pulsiones especulativas, que terminan por desanimar a los seguidores m\u00e1s ac\u00e9rrimos, realmente vinculados al contenido pero no tanto al aspecto financiero de los NFTs.<\/p>\n\n\n\n<p>Un enfoque m\u00e1s amplio, es el de FOX. Con su mayor \u00e9xito \u201c<a href=\"https:\/\/theiabm.org\/broadcast-tvs-first-major-nft-endeavor-powered-by-eluvio\/\">The MaskVerse<\/a>\u201d (algo as\u00ed como Mask Singer en Espa\u00f1a), que a trav\u00e9s de la plataforma&nbsp;<a href=\"https:\/\/eluvio.co\/content-fabric\/technology\">Eluvio<\/a>, cubre todo el ciclo transaccional, billetera de medios (wallet) para los usuarios, reventa\u2026 siempre con la posibilidad de interoperar con otras plataformas como Ethereum o Solana. Importante, este concepto de apertura a otros canales de distribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Interactividad con los contenidos:<\/h2>\n\n\n\n<p>Ya hemos visto que las productoras quieren ir m\u00e1s all\u00e1 de ofrecer un art\u00edculo o bien digital coleccionable y profundizar en c\u00f3mo la audiencia se relaciona con el contenido. Incluso, personalizar la experiencia en funci\u00f3n de lo que cada espectador est\u00e9 dispuesto a hacer a cambio de un contenido diferente o premium, o incluso a cambio de intervenir en decisiones creativas (escoger un final de una serie por ejemplo).<\/p>\n\n\n\n<p>Si hay un nivel m\u00e1ximo de \u201cengagement\u201d es aquel en que la audiencia es part\u00edcipe de la propia creaci\u00f3n del contenido. En esta l\u00ednea, el ejemplo de&nbsp;<a href=\"http:\/\/moviecoin.com\/\">Moviecoin<\/a>, es tal vez el que lleva m\u00e1s lejos el concepto de crowdfunding, prometiendo que tus NFTs te dan derecho a una participaci\u00f3n sobre los beneficios de las pel\u00edculas en las que inviertas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n hay ejemplos enfocados a la producci\u00f3n TV, como el programa de citas interactivo, lanzado por la criptocomunicadad&nbsp;<a href=\"https:\/\/madrealities.mirror.xyz\/\">Mad Realities<\/a>,&nbsp;<a href=\"https:\/\/madrealities.mirror.xyz\/XyXIK6NqSp2nx5ITpQGJ1OQOJhJJfNLuxhyAPrcjmtQ\">Proof of Love<\/a>, que ha contado con m\u00e1s de 1500 miembros contribuyendo a la co-creaci\u00f3n del programa, participando en decisiones tales como escoger quien contin\u00faa en el programa o qui\u00e9n es eliminado.<\/p>\n\n\n\n<p>Tokenizar la producci\u00f3n de contenidos, abre la posibilidad de ofrecer<strong>&nbsp;contenido premium<\/strong>&nbsp;(o fragmentos de contenido) s\u00f3lo a quien los pague. Por ejemplo, \u00bfquieres saber qu\u00e9 hay dentro de la caja? El primero que compre el NFT lo sabr\u00e1. En otras palabras, se abren puertas de interacci\u00f3n entre el creador de contenido y la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Metadatos de configuraci\u00f3n de par\u00e1metros de imagen y sonido (Premium \/ custom \/ standard)<\/h2>\n\n\n\n<p>El ecosistema contin\u00faa evolucionando, en parte, gracias a las nuevas capacidades del hardware de reproducci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo, es la&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.xatakahome.com\/servicios-de-smart-tv\/samsung-llevara-nft-a-sus-smart-tv-pronto-podras-ver-comprar-mostrar-este-arte-digital-tu-tele\">propuesta de Samsung<\/a>&nbsp;junto con&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.niftygateway.com\/\">Nifty Gateway<\/a>, que te permitir\u00e1 no s\u00f3lo visualizar y adquirir NFTs en sus TV de gama alta, sino tambi\u00e9n usar los metadatos adjuntos para modificar los presets de la configuraci\u00f3n de tu TV para obtener una experiencia lo m\u00e1s parecida posible a la que el creador del contenido ha previsto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Inteligencia artificial<\/h2>\n\n\n\n<p>Como tecnolog\u00eda habilitadora, la IA est\u00e1 presente en casi cualquier sector, y a muy diferentes niveles. El caso de la producci\u00f3n de contenidos no es una excepci\u00f3n, y en los \u00faltimos a\u00f1os hemos sido testigos de una paulatina adopci\u00f3n de estos sistemas, para \u00e1reas tan diferentes como la transmisi\u00f3n de se\u00f1al o la producci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Podr\u00edamos definir dos grandes \u00e1reas de aplicaci\u00f3n de la IA en procesos de producci\u00f3n broadcast:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Accesibilidad y documentaci\u00f3n:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Transcripci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Traducci\u00f3n autom\u00e1tica<\/li>\n\n\n\n<li>Etiquetado de contenidos automatizado<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Aplicaciones creativas y experiencia del usuario:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Creatividades basadas en IAs generativas<\/li>\n\n\n\n<li>Plat\u00f3 virtual<\/li>\n\n\n\n<li>Personalizaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Documentar<\/strong>&nbsp;de forma eficiente todo el contenido generado durante la creaci\u00f3n de un programa de televisi\u00f3n como un informativo, con varias emisiones diarias en directo, supone un esfuerzo ingente pero irrenunciable, ya que s\u00f3lo teniendo bien documentados los assets es posible emplearlos con agilidad para crear nuevos contenidos.Tareas como la&nbsp;<strong>transcripci\u00f3n<\/strong>&nbsp;son una exigencia legal, como elemento de accesibilidad para personas sordas. Tambi\u00e9n la descripci\u00f3n del contenido de la imagen, es una funcionalidad cada vez m\u00e1s frecuente y que puede ayudar a personas con problemas de visi\u00f3n a entender el contenido de una imagen.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas tareas, tradicionalmente recaen en un equipo de profesionales que clasificaban de una forma estructurada la informaci\u00f3n, con las limitaciones que esto puede tener y que inevitablemente generan sesgos de todo tipo, ya que el esquema de datos no puede prever todas las posibles necesidades de informaci\u00f3n futuras, y el tiempo disponible es limitado.<\/p>\n\n\n\n<p>Por su naturaleza, el etiquetado de contenido siempre ser\u00e1 una tarea parcial, y siempre existir\u00e1 la posibilidad de que surjan nuevas necesidades que no se hayan previsto (p.e. tal vez no se hayan etiquetado modelos de veh\u00edculos, negocios, edades de personas en segundo plano, lugares, mobiliario urbano, condiciones metereol\u00f3gicas, sonidos, emociones\u2026).<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, imaginemos que queremos recuperar las im\u00e1genes en las que D.Trump aparece junto a Storm Daniels. Esta \u00faltima, puede ser irrelevante para el documentalista hasta que pasa a un primer plano por su denuncia al expresidente, entonces \u00bfes viable revisar todo el material en el que D.Trump aparece acompa\u00f1ado de otras personas en los \u00faltimos 20 a\u00f1os, para ilustrar una nueva noticia? Pues, realmente hasta hace pocos a\u00f1os no habr\u00eda otra soluci\u00f3n que visualizar cientos de horas de archivo para localizar apenas unos segundos de v\u00eddeo. Hoy en d\u00eda, gracias a sistemas de reconocimiento facial, podr\u00edamos automatizar esta tarea y simplemente generar ese registro cuando lo necesitemos. No hay necesidad de previsi\u00f3n, simplemente damos un input actual y el sistema revisa el material digitalizado con ese nuevo criterio.<\/p>\n\n\n\n<p>El etiquetado autom\u00e1tico, es la base para agilizar los procesos de producci\u00f3n. Ofreciendo un acceso inmediato al profesional creativo, a materiales de archivo que tal vez no se hab\u00eda utilizado antes, a trav\u00e9s de una interfaz de texto accesible, que le permite generar prompts en lenguaje natural al estilo ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de multiplicar la capacidad de producci\u00f3n de nuevos contenidos, es innegable un impacto positivo en la amortizaci\u00f3n del archivo de contenidos del que dispone el canal. Un programa como \u201c<a href=\"https:\/\/www.rtve.es\/play\/videos\/cachitos-de-hierro-y-cromo\/\">Cachitos de hierro y cromo<\/a>\u201d que parte del archivo de TVE, se podr\u00eda generar en minutos pr\u00e1cticamente con un \u00fanico prompt como \u201ccanciones con nombres de mujer\u201d, \u201cduetos en blanco y negro\u201d, \u201cviedoclips con bailarines\u201d. Ya s\u00f3lo faltar\u00eda a\u00f1adirle los comentarios de la presentadora y los ingeniosos r\u00f3tulos de los guionistas.<\/p>\n\n\n\n<p>La transcripci\u00f3n de los di\u00e1logos, es tambi\u00e9n una excelente base de documentaci\u00f3n, y un paso previo para la traducci\u00f3n de contenidos en tiempo real. Si juntamos traducci\u00f3n en tiempo real y tecnolog\u00edas de deepfake, podemos disponer de diferentes streams de video en los que el presentador habla con su propia voz y articula su vocalizaci\u00f3n en idiomas que desconoce. Esto que parece ciencia ficci\u00f3n ya lo est\u00e1n haciendo empresas como&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2021\/5\/18\/22430340\/deepfake-dubs-dubbing-film-tv-flawless-startup\">Flawless<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfY si vamos m\u00e1s lejos, y creamos contenido de la \u201cnada\u201d? (una \u201cnada\u201d relativa, ya que en el caso de IAs generativas, el sistema se ha entrenado con contenidos preexistentes).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo puede ayudar la IA generativa a la creaci\u00f3n de contenidos broadcast? Tal vez estemos a a\u00f1os luz de ver a una IA generar un programa de TV completo como sugiere el cap\u00edtulo de Black Mirror \u201c Joan is Awful\u201d, pero ya estamos en un momento de madurez suficiente para ayudar a los profesionales. Por ejemplo, generar una pista de background sonoro para reforzar la tensi\u00f3n de una noticia, o como ayuda en los procesos de composici\u00f3n digital (p.e. secuencia de paisajes relajantes). Adobe, la suite creativa m\u00e1s popular del planeta, ya integra soluciones basadas en IA como&nbsp;<a href=\"https:\/\/firefly.adobe.com\/\">Firefly<\/a>&nbsp;con la que realizar ediciones de gran calidad simplemente describiendo con texto lo que quieres obtener (por ejemplo, a\u00f1adir un cielo estrellado a la foto).<\/p>\n\n\n\n<p>Existen algunas cuestiones legales, que deber\u00e1n ser resueltas en cuanto a la propiedad intelectual, transparencia y veracidad de estos contenidos generados o alterados mediante IAs generativas. A d\u00eda de hoy, una imagen creada con&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.midjourney.org\/\">Midjourney<\/a>&nbsp;por ejemplo, no genera unos derechos de autor que puedan proteger la obra frente a copias o usos indebidos. Adem\u00e1s parece claro que el contenido creado o modificado con inteligencia artificial deber\u00e1 ser etiquetado de alguna manera, para que el espectador pueda distinguirlo de contenido \u201craw\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Realidad Aumentada<\/h2>\n\n\n\n<p>Las capacidades de postproducci\u00f3n avanzadas en tiempo real permiten, facilitan convertir una peque\u00f1a habitaci\u00f3n en plat\u00f3s de tv infinitos gracias a la realidad aumentada. La experiencia de inmersi\u00f3n es sumamente realista, permitiendo crear experiencias tan explosivas como introducir al comentarista deportivo en mitad de un partido, caminando por la superficie de Marte, o en un fondo submarino.<\/p>\n\n\n\n<p>Las&nbsp;<strong>tecnolog\u00edas de segmentaci\u00f3n<\/strong>&nbsp;de imagen, han avanzado impulsadas por los avances en IA.&nbsp;<a href=\"https:\/\/ai.facebook.com\/blog\/segment-anything-foundation-model-image-segmentation\/\">Meta<\/a>,&nbsp;<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/mediapipe\/solutions\/vision\/image_segmenter\">Google<\/a>&nbsp;o Apple han puesto a disposici\u00f3n de los desarrolladores potentes librer\u00edas con las que extraer a un objeto o sujeto del resto de la imagen, para posteriormente pegarlo sobre otro fondo. Esto es lo que tradicionalmente se realizaba con un fondo de pantalla verde, y que hoy en d\u00eda es incluso prescindible. Aplicaciones como Zoom, MS Teams, o Hangout ofrecen una versi\u00f3n a nivel usuario de esta funcionalidad, con la que puedes eliminar o difuminar el fondo de tu imagen durante una videoconferencia. Apple, en la \u00faltima revisi\u00f3n de su sistema operativo MacOS Sonoma, ofrece esta funcionalidad (<a href=\"https:\/\/www.macobserver.com\/tips\/how-to\/use-presenter-overlay-and-reactions\/\">Presenter Overlay<\/a>) integrada en su app FaceTime, compatible con las principales plataformas de videoconferencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Las tecnolog\u00edas de segmentaci\u00f3n tambi\u00e9n pueden ser empleadas para detectar determinados objetos o personas en una imagen, por lo que tambi\u00e9n ofrece una v\u00eda para enriquecer con metadatos un contenido, o incluso sugerir contenido relacionado, o facilitar la venta de productos desde el propio contenido.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/www.academia.edu\/72193027\/In_Programme_Personalization_for_Broadcast\">In-programme personalisation<\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>Personalizaci\u00f3n y broadcast parecen a priori conceptos antag\u00f3nicos. Pero realmente, hay un prometedor espacio de convivencia, en el que un mismo evento pueda ser narrado de diferentes formas adaptadas a los intereses de cada audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Personalizaci\u00f3n publicitaria sin interrupci\u00f3n del contenido en curso<\/h2>\n\n\n\n<p>Tradicionalmente se asocia la personalizaci\u00f3n con generaci\u00f3n de listas de reproducci\u00f3n personalizadas, gu\u00eda de programas, product placement y publicidad para los espectadores en cada corte publicitario. Tal vez, lo m\u00e1s interesante sea lo que se puede hacer dentro del propio contenido. Por ejemplo, la empresa&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.4dsight.com\/\">4D Sigh<\/a>t, ofrece la posibilidad de mostrar a cada espectador anuncios diferentes dentro del propio contenido, sin interrumpirlo.<\/p>\n\n\n\n<p>Seguro que has visto los t\u00edpicos banners publicitarios rodeando el terreno de juego de un partido de f\u00fatbol, pues la tecnolog\u00eda de esta empresa permite presentar diferentes creatividades en ese espacio, con las que alimentar la se\u00f1al de diferentes cadenas de TVs en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Personalizaci\u00f3n de r\u00f3tulos<\/h2>\n\n\n\n<p>Algunas propuestas de personalizaci\u00f3n, abordan la posibilidad de personalizar los r\u00f3tulos\/grafismos durante el directo, de manera que cada espectador pueda ser impactado con un mensaje especialmente dise\u00f1ado para \u00e9l. El problema que surge, es que tradicionalmente los r\u00f3tulos son codificados junto con el v\u00eddeo antes de la retransmisi\u00f3n , por lo que es complicado modificarlos posteriormente, y en caso de que el algoritmo escoja una calidad de reproducci\u00f3n baja, por ejemplo por una velocidad lenta de la conexi\u00f3n a internet en reproducci\u00f3n, los gr\u00e1ficos tambi\u00e9n ser\u00edan escalados hasta el punto de resultar ilegibles.<\/p>\n\n\n\n<p>La tecnolog\u00eda \u201c<a href=\"https:\/\/dashif-documents.azurewebsites.net\/Events\/master\/event.html\">DASH in-band events<\/a>\u201d (2017), se basa en conceptos de superposici\u00f3n de gr\u00e1ficos de TV personalizados en el lado del dispositivo (reproductor), nos permite separar la informaci\u00f3n de video y de los gr\u00e1ficos, puede ayudar a desvincular la calidad de ambos, de manera que podr\u00edamos mantener una alta calidad de grafismos aunque el video pierda resoluci\u00f3n. Las aplicaciones de este tipo de mensajes personalizados pueden ir desde presentar productos personalizados, informaci\u00f3n relevante (p.e. la previsi\u00f3n del tiempo en tu zona), acceso a contenido premium (p.e. Regalos como QR que den acceso a un NTF exclusivo).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Realizaci\u00f3n personalizada<\/h2>\n\n\n\n<p>Partiendo de una producci\u00f3n por objetos, es posible adaptar la propia edici\u00f3n del contenido sobre la marcha y con ayuda de IA, al usuario final.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si consumes el contenido desde un m\u00f3vil, la IA te podr\u00e1 ofrecer una versi\u00f3n resumida, evitar\u00e1 planos demasiado abiertos y dif\u00edciles de visualizar en pantallas peque\u00f1as, bajar\u00e1 la m\u00fasica para favorecer que se entienda la voz, o incluso te ofrecer\u00e1 subt\u00edtulos por defecto, ya que en muchos casos el video en smartphones se reproduce sin audio (algo que se ha impuesto por h\u00e1bito sociales, no por motivos tecnol\u00f3gicos).<\/p>\n\n\n\n<p>Otro ejemplo podr\u00eda ser, adaptar la realizaci\u00f3n de un evento deportivo en funci\u00f3n del equipo que m\u00e1s te gusta (dando m\u00e1s planos de los jugadores de tu equipo, de tu afici\u00f3n en las gradas\u2026); o adaptar la presencia de contenido expl\u00edcito (violento o sexual) en funci\u00f3n de la edad del espectador o de sus preferencias.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reflexiones finales<\/h2>\n\n\n\n<p>Aunque podemos decir que estamos en un etapa temprana en esta nueva era del entretenimiento de masas, la realidad es que ya se vislumbra un contexto donde el usuario ser\u00e1 el pilar sobre el que se construyan experiencias a su medida. La relaci\u00f3n con el contenido no ser\u00e1 necesariamente pasiva, y los nuevos modelos de negocio buscar\u00e1n capitalizar al m\u00e1ximo posible los contenidos creados explotando la fidelidad de sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n<p>La integraci\u00f3n de los sistemas de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos con plataformas cloud es inevitable, ya que favorece el uso a demanda de servicios y una integraci\u00f3n inmediata de las herramientas en los procesos de producci\u00f3n, con un compromiso de inversi\u00f3n contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Posiblemente veamos un modelo similar al de los CPaaS, con diferentes proveedores a\u00f1adiendo capacidades o interviniendo en procesos espec\u00edficos, poniendo del lado de la productora agregaci\u00f3n de servicios que configura su set de herramientas \u201cbest-of-bred\u201d. Algunos elementos de esa infraestructura abrir\u00e1n sus marketplaces a integraciones con esos servicios, siendo una forma de evolucionar sus capacidades a trav\u00e9s de terceros.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde el proyecto de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.quobis.com\/es\/proyecto-innovacion-ingestia\/\">Ingesta<\/a>, estamos abordando este enfoque, generando servicios cloud que solucionan necesidades espec\u00edficas del proceso de producci\u00f3n broadcast (transcripci\u00f3n, etiquetado autom\u00e1tico de contenido para enriquecimiento de metadatos, procesados de imagen (sustituci\u00f3n de fondos), simulcast\u2026).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No puedo negarlo, me apasiona el mundo audiovisual, y el proyecto&nbsp;Ingestia&nbsp;me da la excusa perfecta para profundizar en las tendencias tecnol\u00f3gicas que est\u00e1n redefiniendo el medio televisivo y la producci\u00f3n de contenidos para este medio. 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